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飛天茅臺大降三四百

本報訊（記者竇媛媛）本月末，北京國酒茅臺銷售有限公司（北京自營公司）將正式入駐京城，此舉被視作其控制價格的一大“利器”，也成瞭京城多傢酒類經銷商聞風降價的重要因素。受多重因素影響，茅臺酒批發價、零售價近期大幅下降，最有代表性的53度“飛天茅臺”一瓶降瞭300至400元。茅臺自營公司月底進京4月26日，貴州茅臺(600519,股吧)在貴陽的首傢自營店開業，其“保真”和價格上的優勢，引來瞭大量消費者排隊購買。在開業慶典現場，53度飛天茅臺銷售價格為1519元每瓶，消費者憑身份證每人限購6瓶。記者瞭解到，5月底，茅臺自營公司將正式入駐北京。據悉，“北京國酒茅臺銷售有限公司”由貴州茅臺酒股份有限公司下屬“銷售公司”全資成立，為在白酒市場激烈競爭格局下平衡多方面的市場關系，茅臺下重拳集中開拓建立自營網絡系統，今年上半年將在全國相繼建立31傢自營店。對於品牌估價超過120億，總市值將近2400億的貴州茅臺酒來說，自營店“能賣多少酒”並不是最重要的，“茅臺股份利潤的增加主要還是依靠經銷商。”建立自營公司的主要目的在於兩點：提高自營網絡實力，抗擊市場運營風險和控制茅臺酒的終端市場價格。酒價“非理性上漲”結束過去的兩年時間，茅臺、五糧液(000858,股吧)等高端白酒價格驚人飆升，市場上大量遊資進入炒作。但這樣的“非理性上漲”趨勢在今年得到瞭來自多個層面的遏制。在今年春節以後，茅臺等高檔白酒價格不斷回落。茅臺方面表示，近期並未對出廠價格做出調整，降價“是經銷商行為”。記者瞭解到，目前53度飛天茅臺批發價格在1400元左右，比春節前下降瞭400元。在朝陽一傢規模不小的高檔白酒專營店裡，53度飛天茅臺的零售價格為2280元，店主林先生表示“價格還可以談”。而此前，53度飛天茅臺零售價格一度飆升至2500元以上，貨源還很緊張。多重因素促成價格下降“春節以後開始降價，但是降得不多。價格降得比較快是在三四月份，國傢對公款購買"高檔酒"下達禁令，"三公消費"被嚴格控制，茅臺的價格也逐漸穩定瞭。”林先生說，自從聽到茅臺將在京建設自營公司的消息，一些經銷商便開始大量拋售手中的囤貨。貴州茅臺相關負責人告訴記者，近年來，茅臺因為終端價格問題一直處於輿論的風口浪尖，建設“自營店+經銷商”網絡體系，在平抑產品價格、穩定流通渠道、打假保真方面都會發揮重大作用。來自茅臺方面的信息顯示，受自營店網絡體系建立的影響，北京多傢經銷商價格已經大幅度回落到1519元每瓶。J202

新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-24/141747474.html

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